疫情对消费者美妆习惯的改变仍在继续，而习惯的改变对美容市场的长期影响也已发生。《纽约时报》8月刊载的《粉底已***》一文中，作者Kristen Bateman就认为，由于长时间的佩戴口罩，以及“悦己”等个性化审美态度的流行，曾经被认为是化妆第一步的“全脸打底”（full-coverage foundation）的重要性将越来越小，人们逐渐习惯展示瑕疵和痘印、突出眼妆，或者只使用高光或修容。这也直接导致了底妆正在整体逐渐弱化其“遮盖”的基础性功能，向多元功效方向迈进。这股趋势已经影响到曾经 崇尚“无瑕疵”审美的东亚国家，CBNData认为中国的底妆消费也将迎来转折点。
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