兴趣电商改变了传统的图书销售模式。达人影响力结合内容观点的输出，能在一定程度上引导用户思考，产生学习和购买欲望，推动线上图书销售。
2021年，抖音电商推出“全民好书计划”，持续在平台上线新书和好书，并投入流量和资源扶持，助力图书知识达人在平台发展。计划推动下，莫言、刘震云、贾平凹、曹文轩、张嘉佳、秦文君等数十位作家通过抖音电商发售新书，王芳、周洲等达人通过短视频和直播推动图书销售。
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