京东、拼多多活动时长与2021 年保持一致，天猫缩短预售期。天猫平台缩短 预售期，即缩短了消费者的“冷静期”，能够在付完定金后更快付完尾款；此外， 天猫增加了“种草期”时长，“种草期”是平台和商家为“双11”蓄水而进行的产 品集中营销阶段，一般设在“双11”活动前一个月左右。整个节奏的变化表现为 重在前期的“制造悬念”，能够挖掘更多的潜在消费者，然后快速抓住最佳的转化 时点。
各平台“种草期”提前，旨在精细化运营提升效率。在此期间，商家可以对不 同消费者进行精准营销，从而提高“双11”活动期间的转化率。对比2021 年和 2022 年“双11”的“种草期”，可以发现2022 年的“种草期”提前，整个周期 拉长，各大平台更加重视精细化运营。
1 / 31
2 / 31
3 / 31
4 / 31
5 / 31
6 / 31
7 / 31
8 / 31
9 / 31
10 / 31
11 / 31
12 / 31
13 / 31
14 / 31
15 / 31
16 / 31
17 / 31
18 / 31
19 / 31
20 / 31
本文档共31页，请下载完整版阅读。
免责声明：本平台只做内容的收集及分享，内容版权归原撰写发布机构(或个人)所有，由小编通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
