与市场规模增速下降形成鲜明对比，市场结构变化的速度越来越快。对于高端美妆品牌，通过创新的互动方式竞争触达新消费群体，抓住全新消费场景下的机遇，将会帮助他们在未来市场需求反弹时占据优势，化危为机。为了帮助更多品牌掌握市场发展趋势，腾讯营销洞察（TMI）联手波士顿咨询公司（BCG）在2022年发布中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告，报告以腾讯平台生态的消费者调研数据为基础，结合上千个前沿品牌案例，希望为品牌提供更全面的行业解读、更深入的消费者行为洞察，以及更前瞻的营销指引。
高端美妆经过多年在中国的高速发展，细分品类需求、人群特征、沟通渠道及方式呈现新的变化趋势。
中国高端美妆市场经历持续快速增长后，2022年整体预计-2%小幅减速，高端护肤持稳，彩妆下跌明显。主要受数量减少影响，单品购买价格未降。
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