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小红书是年轻群体日常获取时尚信息的主要线上途径,其中90/00后优先选择小红书的占比高达85%。
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全球美妆行业经历疫情冲击后,重回正轨。消费力变化加深品牌竞争态势,数字化技术推动渠道份额变化,个性化表达扩大美妆内容声量,美妆市场在变革中逐渐复苏。中国作为全球美妆行业最重要的单一市场之一,增速稳步回升,且伴随着消费和认知升级,人均美妆消费额仍有巨大的发展空间。
纯净美容概念火遍全球,国内消费者也越来越关注安全/无害/无毒的产品,国外纯净美容市场起步较早,拥有成熟的技术与行业准则,纯净美容不仅在欧美市场盛行,更有韩妆巨头在布局纯净美容赛道。国内在海外品牌渗透下后来居上,发展势头迅猛,纯净美容市场在培养阶段,技术与法规逐步规范。
随着快消品品类的迭代和各类品牌的涌现、移动互联网的数字化升级以及新消费主力人群的出现,新消费格局已然在快消市场刮过了一场革新之风。面对存量竞争的市场和更加理性的消费者,依靠创新技术、内容生态、多触点营销满足深层社交与情感需求,成为当下品牌企业捕获消费心智的有效打法。
产品力指产品对目标消费者的吸引力,创新等层面来体现。换言之,产品力主要从产品品质、价格、就是一种通过满足消费者欲望和需求,使之产生购买欲的能力。产品力是企业竞争力的核心,也是用户最可感知的环节。针对产品力的打造和对市场趋势的洞察,我们总结了2023年新品开发的六大趋势,并对相关的新品开发启示进行解读。
截至2021年12月底,我国已经有10.32亿网民。其中,九成刷视频、八成在网购。越来越多的用户习惯通过短视频、直播等方式了解产品和反馈感受。短视频叠加网购,洗衣凝珠、干发喷雾等多款趋势爆品出圈,带人们不断解锁生活新方式。
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