近年来，随着互联网的高速发展与网民规模的持续增长，网络直播产业进入更多人的视野，逐渐成为一种新的互联网文化业态。
网络直播作为一种具有实时性、互动性的传播方式，其传播能力主要体现在其直接的情感传达与实时交互。在比起传统的文艺传播形式来说，直播能更加全面、生动、逼真地展示实景，从而摆脱地域、场地、时间的限制，大幅提升线上观众的在场感、参与感。
截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。截至2021年6月中国网络直播用户规模增长至6.3亿人，相比2016年的34431万人增长近85%，网络直播的使用率也由2016年的47.1%上升至63.1%。
2021年，我国网络直播行业市场规模达1844.42亿元，这主要得益于疫情期间宅经济的影响，用户上网时间较多，观看直播的人也越来越多，直播行业有了爆发式增长，也逐渐成为网络文艺传播的一种新兴媒介载体。
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