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互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨

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电商取代传统零售只是表面现象，实质上是高效率的流通方式会对低效率的流通方式产生冲击。电商的效率或者说飞轮效应体现在“流量积累--> 需求聚集/规模效应/链条缩短--> 价格降低”的过程。拼多多、快手和抖音流量积累阶段具备优势，迅速完成了平台冷启动，所以我们常说，拼多多和直播电商像是“异军突起”。

详细内容

短视频平台通过内容和KOL积累流量，再将这部分流量转化为电商流量。

从快手的获客成本可以看出，短视频平台的流量其实很贵。但电商是效率更高的变现方式，换言之，平台愿意将流量分配至电商业务。

互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图1)

互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图2)

互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图3)

互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图4)

互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图5)

互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图6)

互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图7)

互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图8)

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互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图10)

互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图11)

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互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图16)

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互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图18)

互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图19)

互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨(图20)

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标签：互联网直播电商传媒

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