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本章从小红书平台的内容消费者、内容生产、内容特性、内容延申、内容趋势、内容分发机制等维度梳理小红书社区生态体系,并围绕社区+电商、社区+转化探索小红书特色种草经济下的电商突围思路。
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内容前置,用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容;重要电商节日节点当天用户医美相关检索行为转移,建议前置在重要节点前进行心智沟通及绑定。
小红书站内教育行业正蓬勃发展,教育行业21-23年搜索热度趋势,23年1-4月同比增长87%。少儿教育赛道人群画像精准契合的决策者,品类心智亟待教育。
小红书美妆用户真实的需求,正在发生的趋势如何以内容为土壤,助力品牌与用户共生长。
小红书是年轻群体日常获取时尚信息的主要线上途径,其中90/00后优先选择小红书的占比高达85%。
懂生活、爱分享的人,都在小红书。TA们年轻有活力、热爱生活,在这里交换生活经验、分享生活态度。TA们的日常生活相关,都在小红书,小到衣食住行、大到重要人生时刻,离不开小红书的陪伴。小红书成为TA们的“生活宝典”和“消费指南”,超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草
零售电商行业发展至今,“流量” 一直是商家首要面对的问题:流量从哪里来,通过什 么样的路径转化,以及如何实现流量的长期价值?……这些问题一方面让商家固然看中当前 占据主导地位的公域流量,不断优化流量漏斗转化模型,以提升流量的转化效率,另一方面 商家也在主动寻求着新的流量经营方式,布局私域几乎已经成为所有商家的共识。
Web1.0-2.0技术迭代遇瓶颈、经济模式单一,Web3.0可在技术、经济、治理等方面实现现有互联网瓶颈的突破,在保障用户身份和数据自主管理权的前提下,通过共识算法、智能合约、加密通信等技术,在互联的效率和权益的公平之间取得平衡,并探索数据价值的发挥。相较于Web1.0和2.0,Web3.0在安全可信、智能自治、网络...
截至2021年6月国内整体网民规模达到 10.11 亿,手机网民规模达到10.07亿。相较于20年,21年我国整体网民增长幅度为7.5%,手机网民增长幅度为8%。
2021对于MCN机构来讲,就像是疾速行驶的列车,总是在躲避障碍物,几经躲避之后,速度也慢慢降了下来。这一年,资本市场对赛道形成了“冷却”的态度,机构资本化实现上市的梦想开始幻灭,创业者们在梦想中回归现实。
18到23岁的这一代年轻人充分享受了物质增长、教育水平提升、城镇化带来的时代红利。他们从小就生长在互联网和社交媒体的环境中,是真正意义上的“互联网原住民”。有了互联网这样便捷的信息渠道,他们的眼界更加开阔、知识素养不断提升,拥有更强的自主意识和文化自信,因此也更加追求“不同”、更加“不设边界、尽情探索”。
ChatGPT作为一种强大的自然语言处理模型,已经成为人工智能领域的重要研究方向之一。在不断的发展和创新中,ChatGPT已经具备了很强的自然语言处理能力,其可以实现自然语言的生成、理解和交互,为人类的生产和生活带来了巨大的便利和创新。
连续三年的疫情对每个人的工作生活提出考验,也推动着小程序互联网各个领域、行业深入思考与成长。在过去的一年中,我们经历过反复、挫折甚至是阶段性失败,但我们也看到广大开发者、经营者和从业者坚强乐观、挑战创新的精神。随着健康环境的逐步稳定,防控政策逐步引导社会生产生活秩序恢复,我们不由得感叹:新的征程开始了。
核心观点:万粉以上KOL规模超1300万,增速进一步放缓;游戏、美食类持续升温,剧情、生活记录类KOL粉丝关注增涨明显;小红书平台KOL粉丝涨粉实现“三级跳”,粉丝增长进一步提速;各平台商业化KOL翻倍增长,知识/文体/生活等垂类成为“新宠”;擅长种草/带货≠擅长营销,KOL声量溢价为品牌积累无形资产。
2023年1月10日,一年一度的微信开课PRO再次上线,视频号已然成为本次公开课的主场。此景让人不由得想起不久前马化在内部员工大会评价“视频号基本上是全场(全公司)的希望”,以及腾讯在2022年季度财报中屡次提及视频号“增长迅猛”。
美妆个护行业,其中美妆产品指适用于《化妆品监管条例》的以保养为目的的护肤产品和以修饰为目的的彩妆产品;个护产品指适用于日化用品标准的身体/口腔/头发清洁护理及假发、香水/香氛等产品。男士美妆个护指在报告研究范围内,且核心使用人群为男性的产品。
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