“内容营销（Content Marketing）是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式”，这是内容营销协会（CMI）给出了定义。随着内容营销在营销领域的重要性持续增强，Marketers对“内容营销“这个概念早已熟悉，叠加疫情催生，内容营销声量也越来越大。HubSpot《2021年内容营销状况数据报告》中有82%的营销人员正在积极使用内容营销，这比上一年增加了70%也从数据上论证了这一点。
而伴随着新互联网营销思维的持续迭代，做为流量载体与价值传递的内容营销，早已从对产品的营销回归到了对人的营销。当简单粗暴的硬广植入被目标用户所免疫，优质的内容营销也就逐渐被大众所认可。未来的内容营销需要在确定目标、制定策略、生产方式和务实应用等方面加以思考并优化，或可才有机会在狭路相逢的内容营销战场中实现突围制胜。
结合未来企业的内容营销需求，Convertlab荟聚认为具有“新方向 New Direction、新价值New Value、新展现New Occurrence、新 策略New Strategy”的“4New”B2B内容营销时代已经到来。此白皮 书我们将从“4N”立意出发，结合Convertlab荟聚一体化B2B营销云产 品，诠释未来B2B内容营销的趋势走向，并提出具体的实操方法，以 期为想要实践或者正在实践B2B内容营销的企业和营销人员提供一个 更好的思路导向。
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