羽绒市场前景广阔，渗透均价有望双增。根据中国服装协会数据，2021 年 我国羽绒服市场规模达1461 亿元，对比其他发达国家，我国羽绒服普及率仍处 低位，提升空间充足；随着供给端我国羽绒服生产由“求量”转向“求质”，需 求端消费者“价廉为美”的观念转变，羽绒产品销售均价提升趋势明确，行业 高端化潜力初现。基于渗透率、消费均价同步提升的预期，我们预测2025 年中 国羽绒服市场空间可达2646 亿元。
奢牌蜕变探明发展前路，“时装/专业化”策略收效显著。近年来国际顶奢羽绒品牌进入中国迅速推动消费者教育以及市场高端化进程，同时凸显了本土品牌的性价比以及潜在提价空间，我们选取国际奢侈羽绒品牌Moncler、加拿大鹅，通过复盘两大品牌的发展路径，羽绒品牌“时装化”、“专业化”发展策略得以验证，为本土品牌的发展探明道路。
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