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2022年短视频电商品牌营销专题——面部精华线上消费趋势洞察-果集·飞瓜

随着人们对肌肤护理的关注加深，功效型护肤产品备受关注。抖音面部精华品类销售额近一年呈波动增长趋势。其中，2022年7月抖音面部精华销售额同比21年7月增长59%

2022 年份 .PDF 格式 40页 页数 9.74MB 大小 次 浏览量 102次 下载量 立即下载

详细内容

化妆品政策对产品备案要求更严格规范，行业总体产品质量与竞争力提高，有助于培育高端品牌。特别是对功效型产品，相关评价试验要求能有效监控消费者关注的产品实际效果。预期未来功效型护肤品价格还将上涨。

面部精华赛道的持续发展与政策导向，带动近一年整体客单价提升。从大促月份来看，22年6月相较21年11月，TOP10品牌客单价提升26.8元；面部精华TOP10更替率高达70%，其中润百颜、植美赋予、可复美等国货品牌相继出圈。

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