京东618数据显示，粽子的成交额同比增长达287%。而在5月中旬至下旬粽子就已进入购买高峰，咸粽子销量是甜粽子的4倍，售出的新口味粽子超过130种。
百度指数显示，各类花样粽子搜索相较去年端午增长83%，榴莲粽挤入热度TOP5粽子家族；可乐粽（同比增长250%）海参粽（同比增长98%）咖啡粽（同比增长95%）佛跳墙粽（同比增长72%）松露粽（同比增长68%）等增长快速的花式粽子口味。
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