随着经济发展和消费升级，人们对高质量生活的追求越发强烈。另一方面，居家时间变长，人们对家庭生活越发重视。生活家电可以改善居住环境，提高生活质量，正好满足了人们高品质和个性化的消费需求，近年来引领了家电消费的新风潮。在供给侧，生活家电产品技术快速迭代，功能不断创新，新品频频上市。智能化、集成化正逐渐成为行业标配。功能强大的高端产品开始占据一席之地，颠覆生活家电单价低的固有印象。头部品牌跨界现象明显，竞争不断加剧。总结而言，生活家电市场供需两端都在快速变化，不同品类、不同市场、不同人群的发展机会各异，市场波动性和不确定性进一步加强，对品牌营销布局带来了一定挑战。
2021年生活家电品类总体销售额达1,416亿元，复合增长率明显优于其它家电品类，成为整体家电市场的重要增长引擎，预计2025年将达2,450亿元，保持良好增长势头。细分品类中，清洁类产品增长迅猛，其中，洗地机、扫地机成为生活家电新贵；个人护理类创新活跃，未来将保持稳定增长；而烹饪料理类和环境类面临增长挑战，亟待破局。
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