2021 年，中国网民规模已达 10.32 亿， 互联网普及率达 73% ，超过全球平均水 平7 个百分点。其中，网络购物用户规模 达 8.42 亿，占网民整体的 81.6%。线上 零售规模连续多年位居全球榜首，电商消 费已经变成中国消费者的生活常态。（数 据来源: 中国互联网络信息中心《第49 次中国互联网络状况统计报告》）
随着5G 时代到来，消费者的的注意力进一步向短视 频、直播内容迁移：短视频用户规模达 9.34 亿，渗 透率达90.5%，网络直播用户规模达 7.03 亿，占网 民整体的 68.2%，短视频和直播平台是目前用户增长 速度最快、增长规模最大的平台。（ 数据来源: 中国 互联网络信息中心《第49 次中国互联网络状况统计 报告》）
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