疫情加速了消费者大规模向线上渠道转移，在零售新业态、新模式快速迭代的背景下，品牌商也加速在全渠道布局。在面对中心化平台获客成本升高，消费需求多样化，信息触点分散化等特征下，DTCDirecttoConsumer，即品牌直接触达终端用户)成众多新消费品崛起的新模式。
近年来，中国一批新消费品牌快速崛起，众多新品牌凭借国潮、时尚等元素强势圈粉。新消费品牌崛起的背后，除了源于品牌商借助于短视频、直播、搜索平台等媒介渠道和多样化的形式提高品牌知名度以外，多数消费者也会因为对品牌的好奇心通过搜索引整建立对品牌进一步的认知，从而引发新的消费需求
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