DTC 来到中国，由于国情、商业环境、消费习惯的不同，于是它的模式也发生了“汉化”⸺除了自建门店与网站，品牌更 加依赖于交易集中化的电商平台完成DTC 的营销与销售，这也是中国消费者依据消费习惯所建立起的选择。因此品牌需要 思考如何伴随消费者的决策链路，做好全渠道触点布局，为消费者提供全域多端协同的互动与消费体验。
DTC 在中国已经成为不容忽视的增长模式，从美妆、内衣、到零食、咖啡，各个消费领域，以指数级的速度增长，DTC 品 牌快速崛起的背后与中国数字化生态供需两侧的高速发展密切相关：
需求侧：随着消费者越来越追求个性化而非大众化的产品，消费体验成为购物旅程中越来越重要的环节，品牌迫切希望能够与消费者“零距离”接触，获取一手的消费者反馈，能够与消费者进行产品、内容的共创，为其提供更好的消费体验。
供给侧：互联网平台与数字化技术的快速发展，特别是电商平台的兴起为品牌DTC 发展搭建了完善的数字化基础设施，使 得品牌可以一键启动DTC 服务，为品牌的DTC 发展提供了充分的便利性。
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