***一天会花多少时间刷抖音、小红书？数据显示，截至2021 年3 月，短视频应用的人均单日使用时长为125 分钟。 这些专注于视觉化呈现的移动平台推动了“颜值经济”的发展。因为在图片和视频的碎片化浏览中，争夺人们 注意力的最好方式是优化“第一印象”，而颜值正是第一印象加分的核心。
打卡、晒图、拍视频、分享朋***圈，吸引关注者的点赞、评论和转发...... 这些都已成为当下年轻人流行的线上 生活方式。他们在社媒平台分享自己的多彩生活，彰显个人风格的时尚物件和独特造型，并通过“变美”来接 近平台所构建的理想生活和形象，进而获得个人价值的肯定。
那当前短视频、直播、社交媒体等平台流行什么样的美？ 以“内外兼修”为标准的美。是精致护肤、全方位提 升的自然美；是运动健身、由内而外的健康美；更是通过家居生活中美好小物的装点，营造舒适生活的氛围之美。
移动互联网平台正是通过构建这些理想化的生活场景营造年轻一代消费者对美好生活的想象。相应地，消费者 会在现实生活中朝着这样的目标努力进而不断接近这样的想象。
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