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成年95后消费趋势研究-快乐星球人&氪金新趋势

    快乐星球人等出品 / 2023-01-19 09时上传至 电商/购物 栏目

随着时间的流逝,后浪95后已逐渐长大。他们或初入职场,或仍在校园,但不可否认,他们已成为未来最重要的新增消费力量。他们圈层众多,兴趣广泛,与众不同,特立独行。成年的他们有着自己的消费习惯,消费理念,如何解码这群95后成为各大品牌的营销课题。

2022 年份 .PDF 格式 31页 页数 13.3MB 大小 浏览量 927次 下载量 立即下载

详细内容

95后的卷层文化众所周知,他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度,凭一己之力将各小众圈层文化推向大众,推向了更多代际的人群。国潮与汉服就是最典型的代表。几年前,只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化,在线上和线下穿汉服。如今汉服几乎已经成为正常的装扮风格,出现在各十字街头,群众对此也已习以为常。针对“爱”,95后不仅打开荷包,更是敞开心扉,不断向外拓展宣传,把小众的圈层力争推到普世。以汉服为例,超半数的汉服消费者为其他代际人群,约4成的线上汉服发帖讨论者为其他代际人群。汉服已成功从“三坑”文化,成为普罗大众都热爱的服饰文化。

随着疫情的发展,大学生上网课已经成为稀松平常的事情,省去了日常上下课的路程时间、突破了课堂的地域界限,他们有更多的时间去做自己想做的事情。伴随着95后的长大,他们逐渐踏入职场,网传的00后各种整顿职场的故事,简直是爽文还原:准时下班,拒绝“表演式”加班;拒绝团建,上班是同事,下班不来往;拒绝“画饼”.……他们对于工作有着自己的理解与追求,拒绝996使得他们有更多的闲暇时间留给自己,留给生活。

空闲的时间给予95后更多机会去创造财富。据《成都商报》报道,2021年暑假期间,超过3万名大学生尝试过美团快递员**工作。95后从小与互联网共同成长,“网赚”对他们而言驾轻就熟。像游戏陪玩师、文创IP授权员、游戏捏脸师等新职业也孕育而生。近几年,网络直播平台和短视频的快速发展也为他们提供了更为灵活的**方式。除了常规的线下**,许多95后开始尝试视频创作或在线直播表演。作为网络原住民,他们更懂互联网世界的流量密码,运用起来如火纯青。

根据国家统计局2021年的《中国统计年鉴》显示,中国一人户已达到1.25户,占全国家庭户数的25%。随着更多95后长大成人,越来越多的独生子女加入到“独行侠”行列。95后的独行,不单单是成为一名孤独的美食家,他们的“独生”体现在方方面面:单身公寓的出现、一个人定制旅行产品的上线、迷***唱歌房的普及、迷***小家电的热销等都体现了他们一个人也能很快乐的理念。商家针对“一人经济”也做足准备:食品行业推出半份菜量、小包装产品;家电行业推出迷***小家电;娱乐行业如剧本杀密室等纷纷推出拼场活动。

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