中心化电商平台获客成本的不断攀升，让其增长潜力已经见顶，同时流量仅归属于平台，由平台决定对品牌商品的分发与分配这一模式，早已让不少中小品牌“怨声载道” 而另一边，2021年私域电商的市场增速已达公域2倍，市场规模超过4万亿。
从以淘宝、京东为代表的古典电商到以拼多多、抖音、小红书为代表的新电商，再到以快团团、企业小程序为代表的私域电商，从演变趋势来看，电商消费已经历了三轮明显的变迁。电商消费的变迁本质上遵循了两条主线： 一是更丰富的产品内容呈现，从传统的图文到直播与内容种草；二是更高的消费者主体地位，从品牌单一的信息输出到消费者与品牌的内容互动与社群构建，在未来，私域电商平台与公域电商或将长期处于并驾齐驱的状态，成为不可忽视的一股重要消费力量。
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